Pokud jste v marketingu dříve používali model POE (Paid, Owned, Earned Media), pravděpodobně jste si ho uvedli jako uzavřený, přehledný systém. Realita posledních deseti let ho ale vedla k nutné evoluci. Firmy, agentury i akademici dnes běžně pracují s modelem PESO – tedy s doplněním o sdílená média (Shared Media). Pojďme si ukázat, co jednotlivé...
Umělá inteligence se naučila být užitečná, příjemná a potvrzující – a někdy je to všechno na úkor toho nejdůležitějšího: aby vám řekla pravdu. Odborně se tomuto jevu říká sycophancy (volně přeloženo jako "patolízalství" či "příkývování") a týká se většiny velkých jazykových modelů, které dnes používáme – včetně ChatGPT, Claude nebo Gemini.
V posledních letech se udržitelnost stala jedním z nejdiskutovanějších témat nejen v politice, ale i v marketingu. Spotřebitelé jsou stále citlivější k environmentálním otázkám — většina zákazníků je ochotno zaplatit více za produkt, který je vnímán jako ekologický. Firmy na tento trend reagují, někdy však spíše vizuálně než skutečně.