V posledních letech se udržitelnost stala jedním z nejdiskutovanějších témat nejen v politice, ale i v marketingu. Spotřebitelé jsou stále citlivější k environmentálním otázkám — většina zákazníků je ochotno zaplatit více za produkt, který je vnímán jako ekologický. Firmy na tento trend reagují, někdy však spíše vizuálně než skutečně.
Media brief je klíčový dokument v plánování reklamní kampaně. Jedná se o stručný souhrn požadavků a informací, který klient nebo marketingový tým poskytuje mediální agentuře (nebo internímu týmu). Cílem je zajistit, aby mediální plánování (tj. výběr a umístění reklam v médiích) bylo efektivní a v souladu s celkovou strategií kampaně. Je to...
"5M" (Mission, Money, Message, Media, Measurement) v kontextu reklamní kampaně označuje pět základních složek účinné reklamní strategie: Mise, peníze, sdělení, média a měření. Tyto prvky poskytují rámec pro sladění plánovaných komunikačních kampaní s business cíli firmy definováním jasných měřitelných cílů, řízením rozpočtů, vytvářením relevantních...