Digitální marketing v posledních letech prochází dramatickou proměnou. Zatímco na přelomu desetiletí dominovaly sociální sítě jako Facebook, Instagram a YouTube, dnes se pozornost uživatelů i značek přesouvá směrem k novým, dynamickým platformám. Tyto "emerging platforms", tedy vznikající sociální sítě, reagují na únavu uživatelů z tradičních forem...
V digitálním světě roku 2025 už nestačí "být na sociálních sítích". Konkurence o pozornost uživatelů je obrovská a algoritmy platforem jako Meta, TikTok či YouTube pracují stále sofistikovaněji. Pokud značka nekomunikuje relevantně, jednoduše zmizí z dosahu publika.
Právě zde vstupuje do hry buyer persona – polofiktivní, ale na datech...
Sociální média jsou dnes neodmyslitelnou součástí marketingového mixu. Avšak představa, že stačí vytvořit profil a sdílet obsah, je nebezpečně zjednodušující. Úspěšná strategie na sociálních sítích není univerzální; je hluboce zakořeněna v pochopení toho, komu, co a proč sdělujeme. Základní dělící čára, která ovlivňuje každý aspekt vaší komunikace,...
V roce 2025 sociální média nejsou jen místem pro sdílení s přáteli, ale sofistikovanou infrastrukturu založenou na datech, která tvoří základ "ekonomiky pozornosti". Každá platforma je unikátní ekosystém s vlastními pravidly, algoritmy a komerčním potenciálem. Pro marketéry je důležité chápat, že tyto platformy nejsou neutrální – jsou navrženy tak,...