SEO vs. GEO: Jak ovládnout vyhledávání v éře umělé inteligence

02.01.2026

Svět digitálního marketingu se mění pod rukama. S neustálým vývojem digitálního prostředí se objevují nové přístupy, jak zviditelnit svůj obsah. Vedle tradičního SEO stále častěji setkáváme s pojmem jako GEO (Generative Engine Optimization).

Tradiční SEO vs. Generativní GEO

SEO (Search Engine Optimization) je prověřená strategie zaměřená na klasické vyhledávače jako Google, Bing nebo Seznam. Cílem je, aby se váš web zobrazoval co nejvýše v seznamu odkazů na relevantní klíčová slova.

Stojí na třech pilířích:

  • Optimalizace klíčových slov: Analýza toho, co lidé skutečně píšou do vyhledávacího políčka (např. "rodinný hotel Praha"), a následná práce s těmito slovy v obsahu.
  • Technické vyladění: Rychlost webu, mobilní zobrazení a správné indexování.
  • Autorita a popularita: Budování zpětných odkazů z jiných webů. Pokud na vás odkazují ostatní, vyhledávač věří, že váš obsah je hodnotný.

Hlavním cílem SEO je získat přímou návštěvnost. Tedy aby uživatel klikl na váš odkaz v seznamu výsledků a přešel na váš web.

Zatímco SEO bojuje o pozice v seznamu odkazů, GEO (Generative Engine Optimization) představuje nový přístup zaměřený na zvýšení viditelnosti v odpovědích generovaných umělou inteligencí.

GEO optimalizuje obsah tak, aby ho správně interpretovaly a citovaly systémy jako ChatGPT, Claude nebo Perplexity. Tyto nástroje neukazují jen seznam stránek, ale přímo generují souhrnné odpovědi, tabulky nebo návody. Pro firmy je dnes nezbytné své úsilí v SEO rozšířit právě o GEO, aby v těchto odpovědích nechyběly.

Knihovna vs. Knihovník

SEO je jako když hledáte knihu v knihovně podle klíčového slova v katalogu. Najdete seznam knih a musíte jimi sami listovat.

GEO je jako se rovnou zeptat chytrého knihovníka: "Co si mám přečíst, když mě zajímá historie cyklistiky?" Knihovník vám rovnou odpoví a doporučí konkrétní tituly.

V čem se od sebe liší SEO a GEO?

Co mají SEO a GEO naopak společného?

Dobrou zprávou je, že SEO a GEO nestojí proti sobě, ale doplňují se. Obě disciplíny sdílejí společný cíl: uspokojit potřeby uživatele.

  1. Relevance a popularita: Tyto dva principy fungují už od vzniku Googlu. Relevance říká "Odpovídá tato stránka dotazu?", popularita pak "Důvěřují ostatní této stránce?".
  2. Kvalita a struktura obsahu: Jasné nadpisy, odrážky a logický sled pomáhají lidem i AI modelům rychle najít důležité informace.
  3. Uživatelská zkušenost: Měřítkem úspěchu je, zda uživatel získá hodnotu. Přesný a ověřený obsah ocení algoritmus i lidský čtenář.

Závěr

Svět digitálního vyhledávání se mění z pouhého katalogu odkazů na prostor plný přímých a syntetizovaných odpovědí. Propojení klasického SEO a moderního GEO je přirozenou evolucí, která reaguje na to, jakým způsobem lidé dnes hledají informace. Ačkoliv se technologie mění, jádro úspěchu zůstává neměnné: poskytovat hodnotný, srozumitelný a relevantní obsah, který dokáže uspokojit lidské čtenáře i algoritmy umělé inteligence.

Jana Rotenbornová (2. 1. 2026)

Share