Přehled médií podle kategorií v marketingové komunikaci

Placená média (Paid Media)

Definice: Médium, za jehož využití organizace platí za zobrazení svého obsahu.

Příklady:

• Tradiční reklama: televizní spoty, rozhlasové reklamy, tiskové inzeráty.

• Digitální reklama: Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, YouTube reklamy.

• Display reklama: bannery na webových stránkách.

• Influencer marketing: placené spolupráce s influencery.

• Sponzoring: sponzorování událostí, sportovních týmů.

• Outdoor reklama: billboardy, citylight panely apod.

Benefity pro organizace:

• Rychlé dosažení cílové skupiny – okamžité zvýšení povědomí o značce nebo produktu.
• Kontrola nad obsahem a časováním - organizace má plnou kontrolu nad tím, jak a kdy se obsah zobrazuje.
• Měřitelnost výsledků - detailní analytika, ROI.
• Škálovatelnost - možnost rychlého navýšení dosahu.
• Cílení - přesné zacílení na konkrétní demografické skupiny.

Vlastněná média (Owned Media)

Definice: Platformy a kanály, které organizace vlastní a spravuje.

Příklady:

• Webové stránky - firemní web, e-shop.

• Blog - firemní blog a newsletter s odborným obsahem.

• Sociální sítě - firemní profily na Facebooku, Instagramu, LinkedIn aj.

• E-mailový marketing - newslettery, databáze kontaktů.

• Mobilní aplikace - vlastní aplikace značky.

• Tiskové materiály - brožury, katalogy, letáky.

• Fyzické prostory - pobočky, showroomy.

Benefity pro organizace:

• Plná kontrola nad obsahem - možnost vytvářet a publikovat obsah dle vlastních potřeb a strategií.
• Dlouhodobé budování značky - konzistentní komunikace.
• Nízké provozní náklady - po počáteční investici.
• Budování databáze kontaktů - vlastnictví zákaznických dat
• SEO benefity - zlepšení pozice ve vyhledávačích.
• Kredibilita a důvěryhodnost - přímá komunikace se zákazníky.

Získaná média (Earned Media)

Definice: Média, která organizace získává prostřednictvím organického šíření a třetích stran bez přímé platby.

Příklady:

• PR a tiskové zprávy - články v médiích o společnosti.

• Word-of-mouth - doporučení od spokojených zákazníků.

• Virální obsah - organicky sdílený obsah na sociálních sítích.

• Recenze a hodnocení - na Google, TripAdvisoru apod.

• Zmínky v médiích - nepřímé odkazy na značku.

• Organický dosah - přirozené sdílení obsahu uživateli.

• Influencer zmínky - neplacené doporučení od opinion leaderů.

Benefity pro organizace:

• Důvěryhodnost - obsah je často vnímán jako objektivnější a důvěryhodnější.
• Široký dosah - může zasáhnout široké publikum díky sdílení a virálnímu efektu.
• Organický dosah - přirozené šíření mezi cílovou skupinou.
• Budování reputace - pozitivní vnímání značky.
• Autenticita - skutečné zkušenosti zákazníků.
• Dlouhodobý efekt - trvalý dopad na image společnosti.
• Nákladová efektivnost - nevyžaduje přímé finanční náklady na tvorbu obsahu.

Závěr

Každá kategorie médií nabízí různé příležitosti a výhody, které mohou organizace strategicky využít pro efektivní marketingovou komunikaci. Nejefektivnější marketingová strategie kombinuje všechny tři kategorie médií pro maximální dopad a optimální využití rozpočtu. Placená média zajišťují rychlý dosah, vlastněná média budují dlouhodobé vztahy a získaná média posilují důvěryhodnost značky.

Poznámka

Uvádí se, že koncept vznikl díky Nokia ve spolupráci s Forrester Research v roce 2009. Řada autorů později koncept upravovala a doplňovala. Cca od rok 2015 se objevuje také pojem Convergent media – trendem je stírání hranic mezi kategoriemi, a to přináší i flexibilnější přístup k původnímu modelu.

Ludvík Eger (25. 9. 2025)