Digitální marketing

Svět digitálního marketingu se mění pod rukama. S neustálým vývojem digitálního prostředí se objevují nové přístupy, jak zviditelnit svůj obsah. Vedle tradičního SEO stále častěji setkáváme s pojmem jako GEO (Generative Engine Optimization).

Pokud studujete marketing a diskutujete problematiku e-commerce nebo PPC kampaní, určitě jste na již narazili na zkratku PNO (Podíl nákladů na obratu). V zahraniční literatuře tento ukazatel najdete jako ACOS (Advertising Cost of Sales), ale v českém prostředí "je PNO král".

Heuristické testování webu je metoda hodnocení uživatelského rozhraní (UI) a uživatelského zážitku (UX), která se opírá o předem stanovené principy a pravidla - tzv. heuristiky. Ty slouží jako kritéria pro posouzení efektivity a intuitivnosti při procházení webu. Jedná se o expertní hodnocení, při kterém zkušení hodnotitelé systematicky procházejí...

Publikujete příspěvky na sociální sítě, ale místo objednávek či přihlášek získáte jen pár lajků? Možná není problém v produktu nebo službě – možná jen stačí napsat příspěvek, který skutečně zaujme a prodává. V prostředí sociálních sítí se uživatelé rozhodují během zlomků sekundy, zda budou číst dál, takže je musíte upoutat ihned prvním řádkem....

Žijeme v době, kdy se značky doslova předhánějí v křiku. Bannery blikají, notifikace pípají, kampaně běží v nekonečné smyčce. A přesto je pozornost publika nižší než kdy dřív. Možná je čas se ptát: co když největší sílu v komunikaci nemá další výkřik – ale pauza mezi nimi? Ticho v marketingu není absence sdělení. Je to strategie, design i projev...

Vaším úkolem bylo s využitím 3 LLM zjistit, jaké jsou trendy v digitálním marketingu pro konec roku 2025 a pro rok 2026 pro "vedení společnosti", role byla "expert v oblasti marketingu". Nebyl to jednoduchý úkol, protože toto je pokus s placenou verzí ChatGPT 5, Claude Sonet 4.5 a Gemini Pro 2.5. ChatGPT uvedl, že nemá přístup k živému vyhledávání...

Podle dostupných odborných zdrojů, jako jsou studie od Content Marketing Institute (CMI), HubSpot, nebo články Včeliště, je blogování jedním z nejefektivnějších způsobů, jak budovat značku, zvyšovat návštěvnost webu a generovat leady.

Čárové kódy se staly nepostradatelnou součástí moderního obchodu a logistiky. Většina lidí je sice umí používat, ale málokdo zná skutečný rozdíl mezi těmi nejpoužívanějšími formáty. Jedná se o kódy, které vypadají jako proužky a čísla (tzv. 1D kódy) a o složitější, čtvercové či obdélníkové symboly (tzv. 2D kódy).

Je to velmi aktuální problematika pro nás "běžné uživatele" tak spíše od poloviny roku 2023, ale stále aktuálnější i v současné době. Nyní k tomu přidáváme dva pohledy, jaký model či jakou aplikaci AI zvolit pro náš pracovní tým? Ale také, jaké AI-čko zvolit, pokud chceme zatím spíše zkoušet a cvičit si práci s umělou inteligencí? Bohužel to...

Nyní se podíváme na jeden z naprosto klíčových pilířů moderního digitálního marketingu – SEM, neboli Search Engine Marketing. Pro vás, jako budoucí marketéry studující na ekonomické fakultě, je zásadní pochopit nejen jeho kreativní stránku, ale především jeho měřitelnost, efektivitu a přímý dopad na obchodní výsledky firmy.